暑期旅游市场正展现活力，各地采取多种措施激发文化和旅游消费潜力，以适应人们对于高品质、多样化及个性化旅游体验的需求。市场整体呈现出供需两旺的局面，一片繁荣景象。
在这个假期，哪些数据引人注目？又有哪些新兴特点、趋势和机遇在显现？让我们一起探索暑期旅游的多样面貌。
“研”—— 暑期成为了学生走出校园，参与研学旅行的旺季。根据携程的报告，今年暑期，亲子研学产品预订量比去年增长了70%。研学旅游因其“读万卷书，行万里路”的理念而备受青睐。数据显示，2023年全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，相关企业数量达到3万家，市场规模达到1469亿元，预计到2026年市场规模将进一步扩大至2422亿元。行业内部的变化如“研学旅行指导师”职业的正式命名，以及市场对更专业、更多元化研学项目的需求增加，都预示着这一领域的健康发展。
“凉”—— 高温天气促使“清凉避暑”成为暑期旅游的关键词。新疆、青海、甘肃和内蒙古等地区凭借凉爽的气候和独特的旅游资源，成为了定制游的热门之选。热门电视剧《我的阿勒泰》也促进了新疆旅游的热潮。同时，山岳类景区和北方滨海城市的旅游搜索量显著增长，显示出游客对于避暑游的高需求。值得一提的是，消费者对于避暑游的品质要求也在提高，愿意为更好的体验支付更多费用。
