国产与海淘奶粉的对弈

　　奶粉配方注册通过名单在不断公布。自8月3日起，国家食药监总局已经公布了5批次通过名单，截至目前已有172个配方通过注册。大批不符合要求的品牌没有通过注册后，便会逐渐被清退，百亿市场空间被腾出，这也给予了国产品牌新的机遇。但也有业内人士担心，对于农村、偏远地区等市场仍然是小乱品牌的天下，奶粉配方注册仍然很难落地。

　　配方注册通过名单公布

　　8月18日，国家食药监总局公布了第五批婴幼儿奶粉配方注册通过名单，来自爱他美、合生元、飞鹤、雀巢、君乐宝等9家企业30个配方，这是飞鹤、君乐宝等企业的奶粉配方再次通过注册。自8月3日起国家食药监总局公布首批通过名单以来，已公布5批次通过名单，172个产品配方通过注册。

　　北京商报记者发现，5批次名单一共涉及21家企业的60个品牌系列，国产奶粉成为奶粉配方注册的主力，例如雅士利成为目前的最大赢家，一共有七个系列的品牌通过审批，是目前通过审批最多的企业。飞鹤、贝因美、君乐宝、合生元等企业也有多个系列通过，三元与澳优目前虽然仅有一个系列的品牌通过注册，但均是该企业的主力品牌。在国外品牌方面，惠氏、美赞臣、达能也都有3个系列的品牌通过注册，且都是企业在市场上的主力品牌。

　　去年10月1日开始实施的奶粉新政，被称为史上最严奶粉配方注册制度。根据规定，无论是国产品牌还是洋奶粉，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。企业现有产品和现有品牌的注册期限到2018年1月1日，自2018年起，这些婴幼儿配方奶粉如果想要在中国市场出售，必须获得产品注册证书，未注册者将被勒令退出市场。因此，拥有奶粉生产资格认证的数量与未来投入市场的品牌数量有直接关系，意味着拥有更多国家许可的婴幼儿配方的工厂可以申请更多的配方数量。

　　洋奶粉的“紧箍咒”

　　奶粉配方注册正在如火如荼地进行，国产奶粉按部就班进行注册，海淘奶粉因被戴上“紧箍咒”显得有些心有余而力不足。国外大型奶粉企业按时提交，对于生产不影响，但一些海外贴牌代工的品牌却并不能够按时进行注册，仅需要有工厂进行注册这一项就将不少企业卡在门外。

　　洋奶粉进行注册，除需准备与国内企业同样的以上文件外，还需额外提交3个证明材料，其中包括获得国家出入境检验检疫部门进口婴幼儿配方乳粉境外生产企业注册的证明材料，只有这样才能获得中国配方注册资格。而新规定表示，只有完成配方注册的奶粉才可进口，这对于国外品牌的奶粉来说，确实是被提高了门槛。

　　中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，国外奶粉要进口到中国，除此前需要准备的一些进出口证明外，此次还要进行注册，这对于中国市场以及消费者来说，产品的安全度更高了，消费者也会更加放心地进行选择。更有业内人士认为，只有完成配方注册的奶粉才可进口这项要求，对于进口奶粉来说，是加了一个“紧箍咒”，在进口量上面肯定会有所削减。

　　根据国家食药监总局保健食品审评中心7月31日在上海召开的婴幼儿配方乳粉进口企业座谈会上披露的消息，目前仅有约40%的进口企业完成提报奶粉配方注册。据介绍，目前已收到提报注册共665件，其中国内的531件、国外的134件，共涉及国内企业75家、国外企业26家；有42家企业提报的168件，都已经收到了补正意见。六成以上品牌尚未进行注册。

　　国产奶粉的攻坚战

　　对于国产奶粉来说，一二线市场确实会相对规范，但农村、偏远地区等市场受到的影响相对较小。有不愿透露姓名的业内人士表示，虽然借助“二孩”政策的红利婴幼儿奶粉迎来发展的新契机，但在一二线城市，依然有较多的人坚持只生一胎或不生，生孩子更多的还是在一些不发达地区或欠发达地区。这些地区由于正规品牌售价较高，但由于依然有较大的奶粉需求，这就给了小乱品牌趁虚而入的机会，经过多年的深耕，这些小乱品牌已经将渠道下沉到各个市场，并且拥有稳定的客户群体。另外，一些农村，年轻的老一辈生完孩子后就要出门打工，交由父母照看孩子，父母只能购买奶粉抚养孩子，但碍于成本关系，小乱品牌也是这部分消费群体的首选。

　　对于国产大型奶粉生产企业来说，以前纷杂的奶粉品牌将得到梳理，受制于一家工厂只能提交3个配方系列的规定，一些配方相似的产品会被砍掉，企业也会更注重产品品质的研发与提升。配方注册制标志着配方奶粉“一名取胜”的时代即将终结。未来，奶粉企业拼的是研发能力和企业实力。

　　上述人士表示，目前奶粉配方注册新政在消费端的反应并不迅速，很大一部分消费者并不了解相关政策，小乱品牌虽然不能通过注册，但自行生产的现象并不会被制止，毕竟在这些市场还有强大的消费群体。未来相关部门还需要加强对于奶粉配方注册的宣传，进行消费者教育。

　　北京商报记者 孙麒翔 王子扬