2025年春节假期，上海豫园老铺黄金门店外排队长达五小时，北京SKP店限购政策引发跨城代购黄牛，香港中环旗舰店单日销售额突破2000万港元——这场席卷全国的抢购热潮，将成立仅9年的老铺黄金推向了舆论焦点。与之呼应的是其股价的疯狂表现。自2024年6月28日以40.5港元登陆港交所以来，老铺黄金股价最高触及576港元，累计涨幅达1323%，市值逼近千亿港元，被市场称为“黄金界的爱马仕”。
这一现象级增长背后，是2024年全球黄金市场的剧烈波动。受地缘政治、美联储降息等因素影响，伦敦金现价全年涨幅达28%，突破2900美元/盎司的历史高位，而中国黄金协会数据显示，国内黄金首饰消费量同比下降24.69%至532.02吨，市场呈现“量缩价涨”的分化格局。在此背景下，老铺黄金却交出一份营收、净利逆势双增的正面盈利预告。2024年，公司预计实现营收35.2亿元，同比增长148.4%，净利润录得14-15亿元，同比激增236%-260%，其背后的原因值得深入剖析。
高增长解码：差异化定位与消费升级共振
老铺黄金的崛起恰逢中国奢侈品消费的结构性转型。2024年国内可投资资产超千万元的高净值人群规模突破350万人，对资产保值与文化认同的双重需求催生了“黄金消费升级”浪潮。相较于周大福、老凤祥等传统品牌，老铺黄金高端化战略的成功源于三大核心差异化策略。
其一，产品定位的奢侈品化。老铺黄金摒弃了传统按克计价模式，采用“一口价+文化溢价”定价策略。其足金镶嵌产品通过花丝镶嵌、金胎烧蓝等非遗工艺，将黄金制品转化为文化载体，单件售价可达普通金饰的3-5倍。2024年上半年，镶嵌产品收入增速达182.1%，远超足金产品的39%，对总营收的贡献超六成。
