春节临近，中国过境免签政策持续升级，免签国家数量不断增加，外籍游客来华热情高涨。入境游的高速增长成为今年新春旅游市场的一大亮点。在中国的大街小巷，外国游客纷纷开启“逛吃买”模式，他们手机相册和购物车里的内容向世界展示了一个充满活力和精彩的中国。
南京路作为“中华商业第一街”，各种迎新鲜花、彩纸、横幅已经布置完毕，呈现出一派红火景象。这里是外籍游客在上海必去的打卡点之一。与以往大量以团队客为主的“中国游”不同，这波免签政策带来了大量的自由行游客。这些游客大多比较年轻，更喜欢深度和个性化的体验，擅长通过各种海内外社交媒体制作旅游攻略，并且在购物方面也毫不手软。
在南京路上的第一食品商店，大白兔奶糖、汪裕泰茶叶、石库门黄酒等老字号产品受到外国游客的喜爱。此外，各种新国货品牌也搭上了这波消费热潮。近期韩国年轻人流行“周五下班去中国”，“韩国人在上海消费能力好强”等话题多次登上中国微博热搜，阅读量破亿。
中国旅游研究院发布的《中国入境旅游发展趋势与展望》报告显示，2024年我国入境人数和旅游花费稳步增长，外国游客满意度也在稳步提高。2024年第一、第二季度的满意度指数分别为81.7和82.9，均超过历史平均水平并持续提升。“很便利”是许多外籍旅客对中国的一致评价。
这股热度仍在持续，携程数据显示，今年春节期间中国入境游订单量同比增长超200%。平台的机票预订数据也显示，2024年入境外国旅客中，每4个人中就有1个不止一次来过中国。凭借丰富的旅游资源和文化体验，中国正成为常来常新的超级目的地。
农历蛇年春节也是申遗成功后的首个春节，包括众多民俗活动和非遗实践，如年画、剪纸、灯彩等传统手工艺受到海内外游客热捧。这个“中国年”注定与众不同。
