当前全球政治经济格局复杂多变,各国综合国力的对比发生了显著的改变,在这样的背景下,一批物美价优的国货脱颖而出,获得市场的认可,更是赢得“Z世代”们的青睐,在多个行业都形成了“进口替代扩大市场份额”的发展主线。
“国货当自强”的底层逻辑在于中国医美行业不断的科技研发与品牌运营,在中国品牌日当周,由天猫X秀域举办的智能纤体大挑战快闪活动落地北京朝阳区望京新世界商城与长沙市芙蓉区黄兴广场,让北京与长沙市民现场体验智能科技服务,让美丽变得更高效、更便捷、更安全。
率先响应中国品牌日 医美民族品牌依靠科技创新自立自强
近年来,互联网医美消费主体也趋于年轻化,从各年龄段医美消费人群占比来看,95后、00后共计占比过半。随新消费群体而来的是,医美消费路径正从传统线下转为线上化。
随着线上获取流量的渠道越来越分散,美业品牌也开始探索快闪店这种线下模式。5年时间里,以零售业务为主的美妆品牌打造了很多快闪店案例,但以线下服务为主的门店却难有斩获。
必须要承认的是,美妆品牌与快闪店有极高的契合度。在线下营销的旺盛需求下,美妆品牌也不负众望地成为了快闪店的核心玩家。快闪店与传统零售业的最大区别在于,不是以销售为主要目标,而是用好看、好玩的体验感吸引和打动顾客。无论是“黑盒子”还是红色工厂,美妆品牌们都利用不同主题,在创意和视觉上强化了品牌形象。
在中国品牌日期间,秀域向美业同仁展现了转型健康管理领域的机会。随后又马不停蹄地去消费市场验证其产品效果和体验。秀域举办了多场智能健康体验快闪活动。路人可以免费体验轰脂仪、超V热动力人工智能AR机器人、点阵波肩颈复苏、冰雕、秀域胶原蛋白眼霜等高科技智能健康产品。
新模式快闪店建立行业新生态 上下游打造爆款新产品
活动场所固然重要,但秀域之所以能做成快闪店,主要原因是满足了用户对新鲜体验和即时获得的需求。秀域在中国品牌日期间举办线下快闪店,这类快闪活动潜藏着秀域杀入年轻化市场的愿望和对产品的自信。
品牌年轻化
2020年11月,秀域第一次尝试快闪模式,在京东总部设立体验店。对于京东员工来说,刚刚经历了通宵达旦的加班奋战,肩颈和后背都出现了僵硬、酸痛等问题。
借此机会,秀域利用科技设备,在最短的时间内帮顾客解决肌肉酸痛等问题,建立了与年轻顾客的链接。为了增加触达年轻顾客的渠道,过去几年秀域一直在增加线上活跃度。
2020年,秀域以“我是天生带颜人”为话题的代言人招募大赛,吸引了近10万人参与短视频拍摄,全网曝光量超8400万。秀域董事长李晓宁开通抖音以来,除了传达关于健康生活的建议外,还分享了关于职场方面的内容,粉丝数已经突破200万。3月16日,李晓宁开启抖音直播首秀,两小时内收到超百万点赞量,最高同时在线观看人数超万人。
产品科技化
随着人口老龄化的加剧,年轻人总量在减少的同时,愿意从事美业工作的年轻人越来越少。另一方面,年轻顾客普遍认可科技的价值,这是保障服务标准化的重要依据。
无论从门店经营的角度还是顾客的认知角度,科技化都是美业未来的核心竞争力。而快闪活动能将产品展现给更多顾客,是秀域对产品的自信表现。
活动现场秀域的各项智能黑科技一亮相,就吸引了众多市民前来体验,感受智能科技服务带来便捷与高效。轰脂仪研发人杨林博士空降北京现场,和秀域创始人李晓宁女士,一起生动的解析智能纤体的科技奥秘,并带领全网一起见证秀域智能纤体、轰脂瘦脸的惊奇效果。
秀域智能纤体轰脂仪是由留德归来杨林博士潜心十几年研究的成果。为了解决国人瘦身难的苦恼,轰脂仪采用无创靶向聚焦射频技术,仅作用于脂肪,减小脂肪细胞体积的同时减少脂肪细胞数量,效果好、更省时、安全还不易反弹。搭配智能除脂再次升温,收紧皮肤,现场即可看到变化,一次瘦腰腹减小2-11cm,轻松躺瘦拥有小蛮腰,现场效果敢验证。
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来源： 消费日报 | 作者：王新文 | 责编：华晓梅 审核：张渊
