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他抄红牛,超了红牛 饮料大亨的逆袭之路【快讯】

   日期:2024-04-30 02:02:19     来源:互联网    作者:微材之窗网    浏览:5    
核心提示:4月22日公布的第一季度财报中,东鹏饮料集团展现出强劲开局,营收达34.82亿元,同比增长39.8%,为2024年迎来开门红

4月22日公布的第一季度财报中,东鹏饮料集团展现出强劲开局,营收达34.82亿元,同比增长39.8%,为2024年迎来开门红。此前的4月15日,其2023年度财报同样亮眼,全年营收112.63亿元,归母净利润达到20.4亿元,其中明星产品东鹏特饮单品收入突破百亿大关,达103.36亿元。随着业绩的攀升,东鹏市值逼近800亿元,创始人林木勤及其家族的财富也随之剧增,成为饮料界的新晋巨头。

他抄红牛,超了红牛

回顾过去,林木勤的人生轨迹颇具传奇色彩。1964年出生于广东汕尾的他,自小生长在商业氛围浓厚的环境中。20岁那年,他独自前往深圳,从一名技术员做起,积累了丰富的生产知识。1988年跳槽至深圳奥林天然饮料公司,历经九年,逐步晋升至厂长,期间因公司代工生产红牛,他得以深入了解功能饮料的生产细节,这也为其后来的创业之路埋下了伏笔。

1997年,林木勤加入一家豆奶饮料厂(东鹏饮料前身),面对厂子的困境,他尝试推出类似红牛的功能饮料东鹏特饮,但因品牌知名度有限,市场反响平平。2003年,该厂面临倒闭边缘,林木勤在此关键时刻,带领员工完成了国企改制,接掌了工厂,开启了二次创业的旅程。

他抄红牛,超了红牛 饮料大亨的逆袭之路

起初,东鹏依靠低价的菊花茶维持运营,林木勤始终坚守饮料行业。2008年,他敏锐捕捉到功能饮料市场的巨大潜力,决定再次尝试。这一次,他采取了与红牛不同的策略,通过调整包装、价格和目标消费群体,推出了塑料瓶装、配备防尘盖的东鹏特饮,定价仅为红牛的一半,成功吸引了大量中低端消费者,特别是在东莞市场取得了显著成效。

随后几年,东鹏特饮凭借精准的市场定位和创新的营销策略,如聘请明星代言、开展创意营销活动等,逐渐扩大市场份额。2013年起,东鹏加快全国布局,通过加强品牌宣传和渠道建设,实现了广东市场的爆发,并逐步向全国扩张。期间,竞争对手红牛的内部纷争为东鹏提供了宝贵的发展机遇,东鹏趁势而上,进一步巩固了市场地位。

他抄红牛,超了红牛 饮料大亨的逆袭之路

至2018年,东鹏经销商队伍迅速壮大,品牌影响力和渠道覆盖能力显著增强。林木勤还不断创新产品线,针对不同市场需求调整产品规格,如推出大容量版东鹏特饮,受到市场欢迎。2021年,东鹏成功上市,成为“功能饮料第一股”。

 
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