虽然距离双十一还有半个多月的时间，但一场围绕着“最低价”的混战已经上演......
10月24日，一名海氏品牌方工作人员称，京东压迫品牌方擅自修改产品价格，随后京东方面直接喊话李佳琦，质疑李佳琦与海氏方签订“底价协议”，要求品牌方“二选一”。至此，一场包含京东、美one及海氏在内的三方混战正式开始。
海氏一纸律师函，京东“撕”起李佳琦
今年双11，面对早就对大促倍感疲惫的消费者，平台和达人们都开始“返璞归真”，专心致志打起了“低价”牌。
天猫喊的是“全网低价”，京东是“真便宜”，还有许多女生依然蹲守的李佳琦直播间则是直接打出“低低低低低”的口号。
但“最低价”这种极限词，不管在哪里，都是万万说不得的。
“京东采销喊话李佳琦”话题之所以引发热议，重要原因之一也与一直饱受争议的头部主播可能存在压价的问题有关。
微信名显示为“自营烘焙组褚三峰”的京东采销人员以朋友圈发文的形式披露，之所以收到品牌商海氏的律师函，正是因为京东该品牌某款烤箱低于淘宝直播间售价，导致品牌要为与达人签订的“底价协议”付出巨额违约金。
图源/微博@新浪科技
其小作文用“LJQ”直指淘宝主播李佳琦，更表示“现在我终于理解为啥之前花西子的价格下不来了”，也质疑这种头部主播令品牌不得不“二选一”的行为有违法的可能。
一石激起千层浪，海氏的实名举报信、给京东的律师函、聊天记录等开始在全网疯传，甚至还有一份被披露的李佳琦公司“美ONE直播推广服务合同”显示，如果其他渠道高于直播间价格就要赔偿200万。
而品牌方海氏流出的工作人员于23日中午的聊天记录显示，事件确实源于李佳琦直播，“京东强制跟价，且将产品价格有意做低”，“京东压迫品牌方让我们无路可退”。据其表述，海氏于22日发送律师函，但京东仍在23日限制商家后台权限，为直播单品强行做5折折扣。
两方对峙中被“牵扯”进来的美ONE也不得不回应称，并不存在“底价协议”和要求品牌“二选一”的约束条款，直播间商品的定价权归属于品牌。
24日晚间，海氏在官方微博发布声明称，没有和李佳琦直播间签订任何底价协议，而京东采销人员所说的调低价格由平台补贴费用也不存在，“调低价格出售的烤箱，每一台的损失，都由海氏品牌承担”。
图源/微博@海氏Hauswirt
