定义：指的是在其他网站上出现的指向我们的网站的链接
表现形式：1、锚文字链接：文字型链接
2、超链接： 可以点击的路径地址 如：
3、纯文本链接：如：是指外观与超链接相同，但是不能点击的地址
三种形式的链接的帮助：
1、 锚文本：锚文本链接中的文字是网站的关键词，对于网站关键词及网站权重都有帮助
2、 超链接：对关键词的排名无法起到直接影响，但是对于网站的权重传递可以起到帮助
3、 纯文本：不包含关键词，所以无法让权重传递。在网站中对网站 的帮助是最小的，在转载文章时，可以在文章底部加纯文本链接，避免版权纠纷。
锚文本>超链接>纯文本
外链的发布原则：
1、 确保链接所在页面的安全：如果外链发布的平台被百度惩罚，那么坚决不能发布自己网站的链接。如何鉴别是否被百度惩罚：
（1） 利用site指令查询对方网站的收录，如果查到的只有首页或者一条都没有收录，那么就是被百度惩罚了。
（2） 利用站长工具查询，如果网站年龄长权重低，那么也不要去发链接
2、 确保链接所在的页面权重较高：因为对方网站 的权重越高，通过外链传递给我们的权重才会越高
3、 确保链接所在页面与网站内容具有相关性：最好选择与自己网站行业相关的其他网站，这样外链对于排名的影响才能最大。