曾经的“国民饮料”康师傅卖不动了 市场地位下滑[推荐]

曾经的“国民饮料”康师傅卖不动了 市场地位下滑。曾经，夏日的冰柜里、工地的休息区、校园的课桌上，红黄包装的康师傅冰红茶是几代中国人的夏日标配。两年前，微博上曾有个话题“十年没涨价的东西有什么”，售价3元一瓶的康师傅冰红茶成为高赞答案，凭借“十年不涨价”的口碑再度走红。

作为陪伴国人近三十年的“国民饮料”，康师傅冰红茶曾创下年销售额超百亿元的单品神话。然而，这款老牌爆款饮料如今却卖不动了。近期走访济南多家商超、便利店、沿街小卖部发现，曾经霸占冰柜C位、整箱热销的康师傅冰红茶热度锐减，正陷入销量持续走低的困境。

95后市民小张酷爱喝饮料，学生时代的炎炎盛夏，买上一瓶冰镇康师傅冰红茶，一头扎进空调屋小口慢饮是她最享受的时刻。时至今日，小张依然爱喝饮料，但她已经记不起最近一次喝康师傅冰红茶是什么时候了。“现在逛店，它基本不在显眼位置，看不见、想不起，慢慢也就不买了。”

康师傅冰红茶曾是中国瓶装茶饮的开山之作，1997年率先推出PET瓶装冰红茶，一经上市便迅速风靡全国。凭借开盖中奖、平价亲民两大杀手锏，高峰时期康师傅冰红茶单品年销售额突破百亿元，市场占有率长期稳居行业首位，还带动统一、今麦郎等一众品牌扎堆入局冰茶赛道。

昔日风光无限的国民爆款，如今处境尴尬。在济南多家商超、便利店、街边小店，康师傅冰红茶的热度大幅下滑，陈列地位也一落千丈。一位副食店店主坦言：“往年夏天全靠冰红茶撑销量，今年行情大不一样，我根本不敢多进货，有时候一天连一箱都卖不完。”门店主动将冰红茶移出中央陈列区，冰柜上层、收银台旁的黄金位置全部留给了东方树叶、元气森林等热门饮品，康师傅冰红茶只能摆在冰箱最底层。