《史记·项羽本纪》中记载了西楚霸王项羽的一句话：“富贵不归故乡，如衣绣夜行，谁知之者！”项羽是“下相人”，下相即今天的江苏宿迁。两千多年后，京东集团的创始人刘强东最近一次回到宿迁，引起了广泛关注。
在全国工商联发布的“2025中国民营企业500强”榜单上，京东集团位居榜首。作为这家企业的创始人和掌门人，刘强东此次回乡之旅备受瞩目。这次行程不仅是一次普通的归乡，更是一场融合了乡情、商业、流量和个人形象打造的综合传播活动。
露天烧烤摊成为社交媒体传播的理想场所。8月29日深夜至30日凌晨，刘强东在宿迁街头的露天烧烤摊与老乡们共饮啤酒，全程使用家乡话，与兄弟们亲密互动，并对要求合影的市民来者不拒。这些照片和视频迅速在社交媒体上广泛传播，引发热议。这场夜宵活动展示了刘强东朴实无华的一面，同时也蕴含着巨大的流量价值。
除了夜宵，刘强东还参与了一些商业活动。8月29日，他出现在即将开业的京东折扣超市里。这一行程虽然不如街头夜宵那样引人注目，但对京东的下沉零售战略具有重要意义。8月30日，京东折扣超市在宿迁四店同开，门店规模宏大，SKU丰富。京东希望通过此举重构下沉市场的零售格局，而宿迁则成为这一战略的试验田。
