2024年，谷子批发商杜磊频繁出差，为全国各地的谷子店供货。他的客户不仅包括北上广深等一二线城市，还扩展到了黑河、池州、格尔木、开封杞县等下沉市场。杜磊团队的忙碌反映出2024年“谷子经济”的火热。
线上平台数据显示，美团上今年1-4月全国范围内谷子店搜索词同比暴涨8227%。抖音#吃谷#话题视频播放量高达五十亿，小红书上的相关笔记也获得了大量点赞。二级市场方面，创源股份、华立科技、德艺文创等多家公司股价大幅上涨，“谷子经济”概念股集体走强。
然而，谷子经济的繁荣背后也有不少问题。一些人赚得盆满钵满，但也有人因无法跑通单店模型而亏损严重，甚至第一波谷子店正进入倒闭潮。
杜磊团队通过炒热门IP、陪跑线下谷子店客户和给电商客户供货来盈利。例如，Jelly Cat的“伤心水煮蛋”公仔和“有趣的番红花”从299元的发售价分别涨到1499元和1999元，溢价五倍以上。卡牌在小学生群体中也非常流行，部分限量款卡牌被炒到数十万甚至上百万元。
