8月20日，《黑神话：悟空》游戏面向玩家开放，迅速引起全球游戏爱好者的广泛关注。游戏因其对中国古代建筑的精致复现和对《西游记》中孙悟空角色的创意运用，同样吸引了文旅界的注意。
在此之前，山西省文化和旅游厅在B站发布的古建筑视频，展示了游戏中的实景拍摄地点，到8月19日为止，浏览量已达168.9万次。《黑神话：悟空》在设计上广泛汲取并真实再现了多地区的风景特色，而山西因独特的寺庙景观资源，在游戏中获得了最高出镜率，被玩家戏称为“赢麻了”。这一现象促使许多网友开始实地探访这些游戏中的场景，甚至有提议将这些景点串联成旅游线路。
据统计，该游戏在全国范围内选用了36个地点作为游戏背景，山西独占27处，如小西天、玉皇庙、铁佛寺等。社交媒体上，不少用户分享了他们依据游戏场景探访山西古迹的体验，B站上涌现了许多相关视频内容。
游戏发布后，山西省的旅游关注度显著上升，携程数据显示，8月20日半天内，山西省搜索热度较前一天增长超过10%，特别是大同、朔州等地。暑假期间，类似小西天这样的寺庙景区门票订单量激增，同比增长达236%。飞猪平台也反映出类似趋势，游戏上线当日，山西旅游热度较上月翻倍，特别是玉皇庙、崇福寺等游戏取景地，受到了来自北京、浙江、河南、陕西、上海等地网民的热烈追捧。
山西作为古建筑与传统文化的宝库，拥有28027处古建筑，其中包括全国85%的元代以前木构古建筑。暑期期间，山西旅游预订量同比去年增长约七成，显示出强劲的增长势头。目前，包括山西在内的多个与《黑神话：悟空》取景相关的地区，正积极利用这一契机推广文旅资源。
业界观点指出，游戏IP能有效推动文旅营销创新，不仅能够大幅提升目的地知名度，还能通过游戏相关的活动吸引游客在非旺季时段来访，均衡全年旅游流量。先前已有成功案例，通过游戏与现实的结合，激发玩家探索线下景点的热情，促进了当地旅游业的发展。
