近期，飞天茅台酒的价格波动引起了广泛关注，其市场价格在短短一个月内从2550元降至2100元以下，原件价格也有所下滑。这一现象颇为引人注目，尤其是考虑到这种高价白酒对市场的影响力。尽管市场普遍期待茅台公司能采取措施稳定价格，但初期茅台官方并未立即行动，新任董事长张德芹似乎更专注于市场调研。
直到6月下旬，茅台才开始逐步实施一些策略，如取消开箱政策和暂停部分产品供应，试图稳定市场情绪。这些动作虽小，却迅速在业内引发各种猜测和传言，间接促使散瓶飞天茅台酒价格回升至2350元左右。这场价格波动中，不仅黄牛和酒商紧密关注，就连茅台自身、经销商乃至整个行业都被卷入了一场“价格保卫战”。
除飞天茅台外，茅台旗下的其他酒款同样经历了价格下调，如龙年生肖酒、散花飞天茅台酒和巽风375ml茅台酒等新品，尽管它们的价格波动部分归因于新品投放市场的常见规律。然而，核心产品飞天茅台的大幅降价，不仅影响了茅台其他系列产品的行情，还可能波及五粮液、泸州老窖等品牌。
黄牛群体因飞天茅台价格逼近其成本底线而倍感压力，市场期待茅台官方能有所作为。6月底，茅台终于采取行动，包括不再要求12瓶装飞天茅台开箱销售等，被视为稳价信号。尽管如此，市场仍流传着各种未经证实的传言，反映出市场对茅台调控措施的强烈期待。
与此同时，经销商的作用凸显，他们以较低成本持有库存，不急于低价抛售，对价格稳定起到了一定作用。茅台1935等产品的投放调整也反映了企业在保量与保价间的选择难题。
尽管有各种市场干预和预期管理，茅台酒的真实社会库存问题依旧是个未知数，特别是在高端白酒消费放缓的背景下。消费者行为的变化，如转向性价比更高的品牌，以及部分商家调整经营策略，放弃或减少飞天茅台的销售，都预示着市场正经历深刻变化。茅台如何在维持品牌价值的同时应对市场挑战，成为关注焦点。
