近期，电视剧《玫瑰的故事》中的一句台词——“北京到底有谁在啊”——意外点燃了一场营销热潮，甚至连名牌大学也投身其中，以这股流行文化浪潮作为创意源泉，开展新颖的招生宣传，让网民们惊喜连连，直呼对某些高校有了全新认识。
这波潮流始于剧中角色方协文对黄亦玫的质询，迅速在网络上发酵，不仅吸引了央视网及其多个分支账号的参与，制作的相关视频点赞数突破百万，彰显了这一现象的广泛影响力。
随着热度蔓延，多地文化旅游部门也借势发挥创意，将这一流行语融入本地宣传中，尽管关联性看似牵强，却成功博得了网友的欢笑。
高潮迭起时，清华大学与复旦大学这两所顶尖学府也加入了“战局”。清华大学首先发难，利用该台词发布招生视频，紧接着复旦大学以其特有的机敏应答，两校间展开了一场智慧与幽默并存的互动，吸引了无数网友围观，称赞这是高校招生的新招数，同时也对主演林更新可能成为“非正式”的文旅宣传大使感到趣味盎然。
