周大福,作为中国珠宝界的领头羊,其发展历程与郑裕彤家族密不可分。在郑裕彤时代,能够与之共聚牌桌不仅是地位的象征,更可能成为命运的转折点。周大福自1929年创立以来,在深圳等改革开放前沿阵地积极布局,与城市发展紧密相连。2022年底,周大福与深圳盐田区达成战略合作,旨在打造黄金珠宝智慧产业及现代时尚高地。
然而,面对珠宝消费市场的深刻变化,周大福珠宝制造有限公司北山工厂于6月起宣布停工停产,公司对此解释为优化生产布局,包括深圳厂区的部分调整及向顺德地区的迁移,以提升市场应对能力。尽管公司提供了相对优厚的离职补偿,但此举仍引起外界广泛关注。
近年来,国际金价持续攀升,突破2300美元/盎司大关,而高昂的金价并未激发消费者的购买热情,甚至在传统销售旺季遭遇冷遇。周大福2024财年第四季度的同店销售增长不尽如人意,内地市场下滑,加之零售点的净减少,导致股价受挫。投资机构对其前景持谨慎态度,摩根士丹利下调其目标价,反映出市场对珠宝零售业的普遍担忧。
周生生等其他珠宝品牌也面临类似挑战,金价上涨抑制了消费者的购买意愿,整个珠宝消费市场呈现疲软态势。统计局数据显示,金银珠宝零售额出现下滑,显示出消费者对珠宝需求的减弱。
珠宝行业正经历前所未有的转型期,年轻一代的消费观念变化,对传统珠宝的需求减少,尤其是结婚率下降,直接影响了珠宝销量。周大生等品牌尝试通过情感营销吸引年轻消费者,但效果有限。钻石行业同样受到影响,戴比尔斯经典的“钻石恒久远”口号在新一代消费者中似乎失去了魔力,钻石产业链承受压力,相关企业市值缩水显著。
面对市场的重大转变,珠宝行业需要探索新的发展方向和营销策略,以适应消费者行为的变化,寻找行业的新动能。传统的情感诉求或许已不足以拉动市场,创新与变革成为了行业共同面临的课题。