近期，有社交媒体博主透露，周大福位于深圳的工厂已宣布停工停产。据网络流传的通知截图，该决定源于市场环境的变化以及公司战略调整和业务转型的需求，涉及生产制造业务的迁移、资产转移等，自2024年6月1日起执行。通知由周大福深圳珠宝制造有限公司发出，尽管尝试联系，但未获得公司直接回应。多位该工厂员工确认了通知的真实性。
深圳工厂的关闭让不少员工感到意外，他们原本期望在周大福长期工作，却面临突如其来的变动。有员工形容这是“通过搬迁实现裁员”，并指出深圳工厂的生产将转移至顺德。周大福为受影响员工提供了补偿离职或迁往顺德继续工作的选项，但有员工担忧顺德工厂的接纳能力有限。
周大福在中国内地拥有三个生产基地，顺德工厂侧重高品质生产，深圳则负责研发，武汉为综合性珠宝产业园区。顺德工厂自1988年起运营，标志着香港珠宝业首次进入内地市场。周大福2023年的中期报告显示，集团员工总数超过28,700人，其中83.7%分布在中国内地。
关于深圳工厂关闭的原因，除了当地运营成本的考量，还可能与国际金价的持续高涨有关。2024年第一季度，黄金均价刷新历史纪录，达到每盎司2070美元，国内金价也随之上涨。高昂的金价加上门店加工费，使得包括周大福在内的金饰商品价格昂贵，影响了消费者的购买意愿，导致金饰消费量下降。周大福的业绩也受到影响，其珠宝镶嵌等类别在内地及港澳地区的同店销售均出现下滑。
同样面临市场挑战的还有周生生，其管理层也表达了因金价快速上涨对销售的负面影响。周大福近年来的快速扩张也可能加剧了其对市场波动的敏感性，其近半数店铺是在过去两年内开设，且多数采用加盟模式。
随着6月中旬2024财年业绩报告的预期发布，投资机构如摩根士丹利已调低了对周大福的盈利预测，理由是金价飙升可能导致黄金贷款损失增加。
