华为P系列新品发布，标志着华为对高端市场的强势回归。4月18日，华为Pura 70 Ultra与Pura 70 Pro两款机型率先启动先锋计划，线上线下同步开售，售价分别为9999元起和6499元起。此次先锋计划分两批进行，首批产品已迅速售罄。华为Pura 70系列共包括四款机型：标准版、Pro、Pro+、Ultra，零售价在5499元至9999元之间。
华为官方商城、京东等电商平台在开售后短时间内便显示无货状态。线下经销商透露，Pura 70 Pro已有500元左右的溢价，但货源相对充足。部分华为门店接受“盲盒预订”或预约订货，订货金额在100至1000元之间。广州正佳华为授权体验店则表示，Pura 70 Ultra可全款购买，当天下午即可提货，而其他型号则需支付定金预订。
华为Pura系列定位高端，主打影像性能，搭载超聚光影像系统，尤其是Pura 70 Ultra采用了超聚光伸缩主摄。供应链消息称，Pura系列在摄像头技术上确有显著提升，年初开始出货，近期订单有所增加。分析师郭明錤指出，Pura 70 Ultra的波塑混合镜头可能采用模造玻璃，单价为传统7P镜头的4至5倍，但此信息未获华为官方证实。
华为2023年年度报告显示，公司全年实现营收7042亿元，净利润870亿元，分别同比增长9.6%和144%。然而，利润增长部分得益于出售荣耀和服务器业务的收益。尽管如此，华为终端业务在经历低谷后，于2023年实现收入2515亿元，三年来首次恢复增长。根据Counterpoint Research数据，华为2023年手机出货量约为3500万部，较上年增长500万部，助力终端业务收入增加约300亿元。
