3月10日，阿迪达斯通过在线投资者及媒体发布会公布了新的公司战略，力图通过品牌信誉、消费者体验和可持续发展三个方面的提升，带动在营收、盈利和市场份额方面的增长。根据阿迪达斯方面的计划，2021年至2025年，公司收入平均每年增长8%至10%，运营利润率达到12%-14%，股东现金回报总额在80亿至90亿欧元。
经营状况
电商业务销售增长53%
根据披露的2020年全年业绩，剔除汇率因素，阿迪达斯第四季度销售恢复了增长。其中，运营利润为2.25亿欧元，营业利润率回到去年同期水平。同时，电商业务销售增长53%，超过40亿欧元。
资料显示，2020年上半年，阿迪达斯整体营业额83.32亿欧元，同比下降26%。其中，第二季度公司收入减少34%，超过35.79亿欧元。同时，第三季度营业销售额下降3%，至59.64亿欧元，利润下降12%，至7.94亿欧元。
尽管阿迪达斯第四季度运营表现较好，但其前三个季度营收、净利润遭受不同程度的下滑，相比2019年全年营收234.6亿欧元，净利润19.18亿欧元。
相比之下，其同品竞争对手如耐克、安踏、李宁等品牌相对较好的表现则更加凸显出阿迪达斯面临的压力。
根据耐克已发布的财年数据显示，除2020财年Q4（2020年3月1日至5月31日）全球营收同比下降38%至63亿美元，业绩下滑明显外。2021财年Q1得益于中国市场的表现，耐克营收达到105.94亿美元，同比下滑为0.6%。另外，据此前耐克发布的2021财年Q2业绩称，期内营收112亿美元，去年同期103.26亿美元。这也意味着，耐克在2021财年Q2将实现超过8%的增长。
另外，参考去年国内运动品牌安踏、李宁发布的中期业绩，营收分别为147亿元和61.81亿元，较2019年同期下滑在1%左右。
由此来看，为了更好地提升营收和止损，阿迪达斯的新战略是其摆脱困境中的新选择，但这些选择也同样面临着挑战和考验。
