11月26日夜，合肥体育中心，一场千万人狂欢的热情，消解了室外6℃的低温。
舞台中央，“带货主播”小杨哥以标志性的破音拉开演唱会序幕，伴随歌曲《平凡之路》前奏响起，三万“兄弟们”挥舞荧光棒，欢呼、跟唱。互联网上，6000万观众涌入疯狂小杨哥直播间，一度挤爆抖音服务器。
“这简直太crazy了。”就连三只羊的员工也不免发出感叹。很难想象，这场耗时近五个月、斥资3000万的演唱会，仅源自一位粉丝的建议和小杨哥的临时起意。更令外界诧异的是，3小时的群星演唱会，事先却没有卖票、中途也不插带货广告，甚至关闭了直播间打赏。这样的做派，在满是铜锈味的商业世界又显得极其克制。
事实上，在过去的三年里，这种“疯狂与克制”一直烙印在三只羊基因里，但外界往往将注意力放在三只羊和小杨哥的疯狂进程上。从安徽六安的留守儿童，到一亿粉丝的“网红主播”，再到产值百亿集团的董事长，每每兄弟俩的成功故事出现在互联网上，总能掀起舆论浪花。
可倘若故事到此为止，我们便无法了解真实的三只羊，以及它背后正在发生的奇迹。为此，在演唱会当天，九派财经记者探访了三只羊网络总部，与演唱会狂热的氛围不同，这里的办公大楼正默默地做最后修缮，主楼顶部挂着“中国（合肥）内容电商产业园”牌匾，园区门口摆放着一座三羊开泰的石像雕塑。
也正是在这里，九派财经和一众媒体见到了三只羊集团的CEO杜刚——一个疯狂帝国的掌舵者、外界戏称的“大小杨哥背后的男人”。
