明星直播“带货热”好像开始退潮了，这是不少经常刷各类直播的用户的感受，相较于之前经常能在直播间刷到荧幕上的熟面孔相比，现在看到这些明星的频率要低了许多。
从2020年“明星直播带货元年”，超500名明星艺人涌入这片蓝海；到最早“吃螃蟹”的人最早上岸，李湘、陈赫、刘涛等人都陆续“退休”。
艺人宣传茉莉（化名）认为这展现出了直播平台的变化和娱乐圈受外界环境影响的生态状况。从明星自身的利益来看，退出直播间似乎是他们权衡利弊后的主动选择。
11月20日，明星经纪人顾星（化名）告诉九派新闻，当红的一线明星肯定不会去带货的，因为带货和拍戏没法兼容。
明星“带货热”退潮的另一个原因则是翻车案例太多，还想拍戏的明星必须爱护羽毛，卖假货、卖不出去货都会影响他们的公众形象。“直播带货绝对比当明星拍剧要赚钱，主要是为了整顿乱直播、乱带货的情况有个禁令。不想捞钱，不可能的，怎么可能不想呢，这个行业一定是什么赚钱做什么，只是更偏向于没有风险的赚钱。”顾星说。
此外，2023年最挣钱的赛道——小程序微短剧的兴起，也让明星有了新的选择。
【1】明星直播带货退潮
一边，头部明星主播陆续“逃离”直播间。
最早“吃螃蟹”的人最早上岸，李湘于今年8月发微博称“我已退休了”。
李湘发微博表示自己已经退休。图/微博截图
2019年，她开启直播带货首秀，把自己的微博名从“主持人李湘”改为“主播李湘”，半年时间做了30多场直播，吸粉数百万，单月成交额超千万。无论是做主持人还是做主播，李湘都站在了行业“头部”。
