天眼查App显示，近日，瑞幸咖啡(中国)有限公司申请注册“酱香拿铁”商标，国际分类为方便食品，当前商标状态为等待实质审查。此前，瑞幸咖啡与贵州茅台合作推出“酱香拿铁”爆火，“酱香拿铁”商标随后被多方抢注。不久前，瑞幸咖啡(中国)有限公司已申请方便食品、餐饮住宿类“瑞幸酱香”商标，当前商标状态为申请中。
此前报道：
9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出的酱香拿铁正式在瑞幸门店开卖。消费者纷纷下单尝鲜，瑞幸咖啡官方小程序上的不少门店已显示售罄。
同时，#瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车#等几个相关话题登上热搜。
新品推出后，不少网友调侃瑞幸“嫁入豪门”，也有网友说，酱香使人迷糊，咖啡使人清醒，周一就特别适合这种想迷糊又必须清醒的状态。尝鲜过后，也有消费者表示不会复购。
业内人士分析，这是快消行业高度同质化、内卷化节点下的新营销战略，也是双方扩大消费圈层的行为。但仅靠“一锤子”买卖，不可能实现企业的“年轻化”。
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