文 | 定焦,作者 | 星星,编辑 | 方展博
“两对情侣,丁点被余飞挽留了下来,最意难平的林佳和孟云,彻底结束。看到那句‘我们都想要he(happy ending)的结局,但be(bad ending)却是常态’,我直接忍不住哭了。”
某天工作日晚上,灵灵刷到《前任4》的宣传视频,选择一个人走进电影院。“《前任3》是和我前任看过的唯一一部电影,《前任4》来了,和逝去的青春说个再见吧。”她感叹。
虽然国庆假期已经结束,但几部在国庆档上映的片子,还在卖力营销,试图把票房再往上冲一冲。主创扫楼、直播等大型活动一个不少,片方也不断往各大平台上抛宣传物料,有些片子甚至能在抖音上保持每天近十条的物料更新速度。
从事电影宣发的梦梦告诉「定焦」,现在距离下一批能卖座的新片上映,还有一段时间,国庆档这些片子能再卖卖。短视频是他们最重要的营销阵地,其中,抖音是重中之重。“相比快手、视频号等平台,抖音用户量更大,和电影受众也更加重合。”梦梦说。
多位制片人、影院和营销行业的从业者也向「定焦」表示,抖音成了今年电影营销的主场。代表性的案例是,2023年的两大黑马片《孤注一掷》《消失的她》在抖音上爆火,吸引着一拨又一拨观众,最终票房均破35亿。
不过,在越来越多片方看到短视频营销的力量,开始大举发力后,内容也越卷越“邪门”。
比如,他们会摘出电影部分片段,以“擦边解读”的方式吸引观众,或者制造“狗都看哭了”等抓马戏份博取流量。这也让短视频营销遭到反噬,有网友吐槽,请来的“托儿”比片子还有戏,短视频营销比“缅北诈骗”还狠。