据媒体报道，今年的中秋月饼市场“有点冷”。苏州某月饼品牌负责人表示，他们帮江浙沪一些互联网公司等企业制作定制款月饼，今年订单减少了3-4成。而继续下订的客户，会追求更简单的包装、价格更友好的产品，以缩减成本。（据9月29日界面新闻）
起起落落本是市场大潮的客观规律，任何一样商品都会有销售高峰和低谷，而月饼“卖不动”之所以引发关注，是因为与节日相伴相生，象征着团圆和睦的月饼，在一年之中，本就只有在中秋期间销售，所以如果中秋都“卖不动”，肯定是凸显出了某种消费心态和趋势上的变化。但是客观而言，月饼销售并不是“遇冷”，而是从此前的过度狂热和浮躁中冷静下来，而这对于消费者而言，对于整个月饼行业的长期、健康发展而言，其实是一件好事。
临近中秋节，琳琅满目的各式月饼礼盒陆续在北京各大商超上架（人民日报健康客户端记者张爽摄）
一直以来，月饼作为季节性食品，拥有浓厚的“礼品属性”，而当“礼品属性”不断地无限度的膨胀，就滋生了很多乱象。不少厂家、商家通过过度包装，价格虚高，捆绑销售等手段，让月饼卖出令人咋舌的天价，盒子无比奢华，搭配一堆茶叶、酒水、文创，月饼反而没有几块，完全是一出现代版的“买椟还珠”，背离了传统佳节文化的本质和内涵，也为人情来往、贪污腐败提供了“操作空间”，也污染了整个社会节约清正的风气，让好好的月饼变了味，好好的节日也变了味。
