近日，瑞幸和茅台联名推出的“酱香拿铁”新品在瑞幸全国门店上线，引发全网关注。
据报道，在今年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品。据知情人士透露，茅台巧克力也即将上线了。
9月5日上午，记者拨通了贵州茅台酒股份有限公司客服电话，接电话的工作人员表示，关于公司是否将要推出茅台巧克力，暂未接到相关业务部门通知。
不过，据此前媒体报道，今年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。
近年来，白酒除了+咖啡，贵州茅台还在跨界更多的行业。去年5月，“i茅台”数字营销平台上线时，茅台冰淇淋首家旗舰店也开张营业，推出的原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋价格为39元/份，现在，茅台冰淇淋已更新11种口味、3种产品形态。数据显示，今年，茅台冰淇淋依旧保持增长之势，总销量近1000万杯。
除上述咖啡、冰淇淋之外，有媒体报道，在茅台冰淇淋门店，有的店铺又开发出了含有茅台酒的冰品和甜品，比如，茅台冰淇淋沈阳店推出了茅台珍珠奶茶;深圳店有茅台果茶;同时，青岛店有含茅台冰淇淋的蛋糕，还推出了文创产品，有99元一个的小茅吉祥物，50元一个的贵州茅台单枚标识徽章，还有79元一个的盲盒手办或者钥匙扣等。
这些茅台周边来自茅台文旅，2022年，茅台文旅公司先后推出的10多款茅台文创产品，为茅台集团贡献产值近6亿元。
据红星新闻，酒类分析师蔡学飞9月5日向红星资本局表示，茅台的一系列跨界动作是打破企业边界，拓展产品消费人群，活化品牌形象的重要手段，提高了品牌的市场渗透率，增强品牌曝光，提高消费粘性，拉进品牌与年轻消费者距离。对于年轻消费者的心智占位符合企业的长期发展利益。
“从这个角度出发，茅台极有可能会立足于年轻消费群体需求，进一步拓展销售品类，与社会优质品牌联合，整合包括食品、娱乐、旅游等项目资源。”蔡学飞称。
