9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出的酱香拿铁正式在瑞幸门店开卖。消费者纷纷下单尝鲜，瑞幸咖啡官方小程序上的不少门店已显示售罄。
同时，#瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车#等几个相关话题登上热搜。
新品推出后，不少网友调侃瑞幸“嫁入豪门”，也有网友说，酱香使人迷糊，咖啡使人清醒，周一就特别适合这种想迷糊又必须清醒的状态。尝鲜过后，也有消费者表示不会复购。
业内人士分析，这是快消行业高度同质化、内卷化节点下的新营销战略，也是双方扩大消费圈层的行为。但仅靠“一锤子”买卖，不可能实现企业的“年轻化”。
爆单、刷屏朋友圈
口味两极分化
连续营销两天后，9月4日，瑞幸咖啡与茅台战略合作启动。启动仪式上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，酱香拿铁IIAC金奖咖啡豆作为原料，每一杯都含有53度贵州茅台酒，历经专业团队上百次调试，实现了浓郁酱香与咖啡醇香的完美融合，可以带来双倍的品饮愉悦。
瑞幸咖啡小程序显示，酱香拿铁使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%，零售价卖38元，优惠后一杯19元。
图源：中新社国是直通车秦晶摄
